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欧冠比赛首页_春节手游广告战果 高价投放换来第二春
时间:2021-03-29 来源:欧冠比赛首页 浏览量 11862 次
本文摘要:切游网3月2日讯 春节期间,藉由春晚等电视节目的高关注度,不少手游公司都将电视广告作为春节营销的首选方式,寄往以此提升产品的人气和公司的品牌。

切游网3月2日讯 春节期间,藉由春晚等电视节目的高关注度,不少手游公司都将电视广告作为春节营销的首选方式,寄往以此提升产品的人气和公司的品牌。如今春节已经告一段落,虽然不少手游的广告尚在央视和各大地方卫视轮播,但电视广告的效果已经初见端倪,今天我们就来整理一下,几款投放电视广告的手游到现在位置取得的成绩吧。  需要事先指出的是,由于电视广告效果监控比较困难,包括游戏厂商本身也很难有一个精准的监控手段来评估效果,本文将以搜索热度和排行榜变化为指标进行论述。

  《开心消消乐》:8位数的投放换来游戏第二春  此前,我们曾经报道过《开心消消乐》将投入8位数的巨资进行春节的电视广告投放,在此期间,覆盖央视一套、央视三套梦想盛典栏目、中国好歌曲栏目、黄金剧场等栏目。同时在2月内将投放到湖南、江苏、东方、深圳、安徽、山东这6家卫视,总投放经费超过2000万人民币。  如此规模的电视广告投放,其带来的效果是非常明显的,不仅在iOS免费榜上登顶,同时也使得网络搜索量搭赠,百度指数在春节期间的涨幅一直处于1000%的高位。

  从广告本身来看,《开心消消乐》的电视广告主打亲情生活牌,通过人们的现实生活需要休闲这一主题,吸引观众注目。此举一改休闲游戏广告直接表达休闲画面的样式,以亲情来引发玩家的共鸣,其效果自然非常明显,即宣传了乐元素公司的品牌理念,同时也宣传的游戏产品。

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相比国外同类型的《糖果传奇》的电视广告来说,在春节这样的时间,这种题材的广告显然更贴近此刻国人团员的心理,而如果一味地宣传游戏性恐怕效果会适得其反吧。  《少年三国志》:全方位的投放 节后成绩突出  至于另外一款投放规模非常大的游戏,游族《少年三国志》的央视加12家地方卫视的投放规模丝毫不亚于《开心消消乐》,而节后的成绩表现与后者却不尽相同。

在百度指数上,《少年三国志》电视广告投放始于2月12日,当日百度指数一路飙升至20000+,而在不久后的春节期间趋于平稳,时间点上的契合可见电视广告确实带来了不错的效果,另一方面,在榜单上的表现则更加明显,从2月12日一路走高,在畅销榜上春节期间更是维持在前十的位置。  从广告本身来说,游族大打营销牌、明星牌,通过舆论危机转化,使得《少年三国志》获得了不少的关注度。

代言人陈赫本身的效果体现得比较突出,而卡牌游戏的特色使得游族在制定广告策略的时候,选择了进行一段时间内的维持型广告效果,与《开心消消乐》的春节集中投放略显不同。而广告内容上,更多地体现游戏的题材和玩法,因此从这一方面说与其说《少年三国志》在做春节广告,倒不如说是假期广告。广告的覆盖面和时间跨度都比《开心消消乐》要长,却也符合这两款游戏本身的特色及定位。  两个案例给2015年做电视广告的启发:立足产品 目标品牌  当然,春节期间打电视广告的不止这两款手游,包括触控的《捕鱼达人3》、乐动卓越的《我叫MT》都在不同的电视渠道进行了电视广告的宣传,其中《我叫MT》在东方卫视、山东卫视、天津卫视、湖北卫视进行持续一星期的密集创意广告投放,时间节点在春节前,详细的投放规模尚不清楚,同时借由电视广告进行版本更新以及节日活动进行了宣传。

  而触控的《捕鱼达人3》广告则在湖南、浙江卫视上线,投放时间跨度则更长(2月1日开始),考虑到这两款手游在2014年就已经进行过电视广告的投放,因此在规模和形式上,更像是一种常规广告的维护。  而从节后我们能够观察到的数据来看,即便考虑刷榜等因素,也确实产生了一定的效果。而实际上,手游在电视上进行广告宣传并非新鲜事情,更并非中国手游行业独有,根据Fiksu发布的数据显示,手游成为‘超级碗’(号称美国春晚)期间最大的赢家,《战争游戏》、《部落冲突》以及《Heroes Charge》三款手游在此期间的广告可能带来至少200万的下载量,而且可以覆盖更多的忠实用户,比移动广告的ROI甚至更高。

即便如此,对于“打电视广告到底有什么用”的争论却从未停止。


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